Maschinenring
Eine deutschlandweite Kampagne gibt der sozialen Betriebshilfe ein Gesicht
Es braucht Menschen, die anpacken, wo andere sich wegdrehen, die sich für keinen Einsatz zu schade sind und stolz sind auf das, was sie tun: die soziale Betriebshilfe in Deutschland.
Die Kampagne #läuftmitmir hatte die Aufgabe, 1.000 neue Betriebshelfer*innen für die Landwirtschaft in Deutschland zu gewinnen und das Berufsbild der Betriebshilfe authentisch, wertvoll und wertig einer breiten Masse vorzustellen. Deutschlandweit, über zwei Jahre. Gesagt, getan.
Challenge
Ein Beruf, der alles abverlangt — und den trotzdem kaum jemand kennt.
Preisdruck, Wetterabhängigkeit, Schicksalsschläge, fehlende Mitarbeiter: Der Alltag der Landwirtschaft ist ein harter Kampf. Wie macht man einen Beruf sichtbar, der genau dort einspringt, wo es am härtesten ist?
Lösung
Eine Big Idea, aus der eigene Formate wachsen — dynamisch, während die Kampagne läuft.
Podcasts, Video-Interviews, Beiträge in allen denkbaren Medien: Statt einmaliger Schaltungen entstanden eigene Formate, die das Berufsbild erlebbar machen — allen voran der jährliche Betriebshilfe-Award.
Ergebnis
Das Thema hat es in fast alle großen TV-Sender Deutschlands geschafft.
Ob Dokumentation, Kurzbeitrag oder fortführende Reportage — das Medienecho hat die Erwartungen bei weitem übertroffen. Aus einem unbekannten Berufsbild ist ein Thema geworden, das Deutschland kennt.
