Home-of-Electro
Ein Kompetenzzentrum für Premium-Elektromobilität — mitten im AUDI-Dunstkreis.
Florian Hofmann
Vorstand Hofmann Automobile
Premium-Elektromobilität, mitten im AUDI-Dunstkreis: Für Hofmann Automobile entstand ein eigenes Kompetenzzentrum mit eigener Marke.
„Home of Electro" bekam einen einprägsamen Namen, einen starken Markenkern und ein 360°-Multichannel-Konzept — von der Benennung bis zum fertigen Auftritt.
Challenge
Wie sieht eine Gestaltung aus, die BMW und MINI zugleich gerecht wird — und sich in Ingolstadt stark positioniert?
Für die Eröffnung eines Kompetenzzentrums für Elektromobilität im Premium-Segment brauchte es einen Auftritt, der leise genug bleibt, um den Premium-Charakter zu wahren — und trotzdem laut genug in der Anmutung, um dem Selbstverständnis gerecht zu werden.
Lösung
Ein einprägsamer Name, ein starker Markenkern, ein reduziertes Look & Feel — und eine große Spielwiese für Kommunikation.
Ergebnis
Erfolgreich gestartet, weiter gewachsen — ausgerollt in sieben Autohäusern.
Die Brand-Identity ist fester visueller Bestandteil von Interieur, Veranstaltungen und PR im süddeutschen Raum. Die interne Marketing-Abteilung führt die Kommunikation eigenständig fort — und 2024 wurde das Portfolio neben BMW und MINI um XPENG erweitert.
