Stadt Ingolstadt
Klimakommunikation, die nicht mahnt, sondern Mut macht — fester Teil des Ingolstädter Stadtbilds.
Klimaschutz kommuniziert oft mit erhobenem Zeigefinger — #2035° macht das Gegenteil.
Für die Stadt Ingolstadt entstand eine Klimakampagne, die nicht mahnt, sondern Mut macht — mit einer eigenen Bildsprache für den öffentlichen Raum, on- wie offline.
Challenge
Wie sticht man aus der Flut schlechter Nachrichten heraus — und streut Optimismus?
Gesucht war eine visuelle Identität, die in einer breiten Bevölkerungsschicht Anklang findet und sich klar differenziert. Nicht verschrecken, sondern animieren. Nicht mit dem Finger zeigen, sondern Mut machen.
Lösung
Eine simple Botschaft mit augenzwinkerndem Twist — anwendbar in jeder Sprache, auf jedem Medium.
Simple Botschaften in ausdrucksstarkem Design (Gestaltung: Madebysoul), die offline wie online herausstechen — nachts wie tagsüber. Die Aufmachung erlaubt unterschiedlichste Sprachen — maßgeblich für Kommunikation im öffentlichen Raum einer bunt gemischten Stadt.
Ergebnis
Die Kampagne ist fester Bestandteil des Stadtbilds geworden.
Ein eigener Instagram-Account wurde etabliert, regionale Veranstaltungen umgesetzt und die Keyvisuals in fünf Sprachen übersetzt und veröffentlicht. Gerade in der kalten Jahreszeit bildet das Design einen freudigen Kontrast.
