Schmutertal Wagyu
Vater und Sohn, eine Mission — die Marke für das edelste Fleisch überhaupt.
Vom ersten selbst geborenen Tier bis zur eigenen Herde im Schmuttertal: Vater und Sohn bauen die Marke für das edelste Fleisch überhaupt.
„Schmuttertal Wagyû" wurde als Direktvertriebsmarke positioniert — mit guter Story, reduziertem Design und edel anmutendem Layout. Zeichen, Sprache, Bild und Layout aus einem Guss.
Challenge
Bei 200 € pro Kilo Filet muss die Marke wertig und exklusiv wirken — wie wird aus „nur gut" spürbar außergewöhnlich?
Wagyû ist Vertrauenssache: Der Preis lässt keine Beliebigkeit zu, die Story ist echt, aber erklärungsbedürftig. Die Marke muss den Wert des Fleisches im ersten Moment sichtbar machen — ohne laut zu werden.
Lösung
Persönlich ausliefern statt versenden — Exklusivität, die man spürt.
Neben Zeichen, Layout, Sprache und Bild entstand ein ausgeklügelter Prozess zur Direktvermarktung: Jede Kommunikation im BtoC-Bereich lässt sich individuell personalisieren. Die bewusste Entscheidung gegen den Zeitgeist macht den Charakter der Marke an jedem Touchpoint erlebbar.
Ergebnis
Seit dem zweiten Jahr gibt es Wartelisten für Bestellungen.
Dank authentischer Aufmachung und strategischer Kommunikation am richtigen Punkt hat sich die Marke fest im Markt der exklusiven Fleischliebhaber etabliert. Das Invest in ein strategisches Gestaltungskonzept hat sich nachhaltig bezahlt gemacht.