LANDWIRTSCHAFTLICHES WOCHENBLATT
Drei Zeitungen fusionieren nach über 100 Jahren
Marc D´Addetta
Head of Sales Ulmer Verlag
Über ein Jahrhundert lang zwei Marken, an zwei Standorten, für drei Regionen, mit drei unterschiedlichen Publikationen. Ab 2026 begleiten beide gemeinsam die regionale Landwirtschaft von Baden-Württemberg durch den Wandel.
Fusion, Positionierung und Neuausrichtung des Baden-Württembergischen landwirtschaftlichen Wochenblatts. Dafür wurden etablierte Marken zu einer gemeinsamen visuellen Stimme zusammengeführt. Strategisch geschärft. Gestalterisch neu gedacht. Zwischen Herkunft und Zukunft verortet. Entwickelt als System – nicht als Symbol.
Challenge
Die Botschaft muss von der alten, der aktuellen und der kommenden Zielgruppe verstanden werden.
Über 100 Jahre gewachsen, tief im Land verwurzelt: Die Leserschaft vertraut ihrem Blatt — und genau dieses Vertrauen steht bei einer Fusion auf dem Spiel. Wie sieht eine visuelle Stimme aus, die den Wandel sichtbar macht, ohne Vertrauen zu verlieren?
Lösung
Ein Motiv, das gleich bleibt und mit den Generationen visuell spielt – bei klarer Botschaft.
Motiv und grafische Elemente als Konstante, adaptierbar für jede Region, jeden Kanal und jede Generation — vom gedruckten Titel bis Social Media oder die eigenen Mediadaten. So bleibt die Herkunft sichtbar, während die Marke in die Zukunft zeigt. Hyperregional. Einordnend. Modern.
Ergebnis
Mehr Klarheit, mehr Relevanz, mehr Orientierung: bereit für die nächste Generation Landwirtschaft.
Der Wandel ist sichtbar, das Vertrauen geblieben. Eine Stimme, regional verankert und über alle Kanäle hinweg wiedererkennbar — und eine Leserschaft, die den Weg mitgeht. Die Zahlen sprechen für sich.
