Manche Markenprojekte sind keine Kampagne, die kurz laut wird und dann wieder verschwindet. Manche begleiten ein Unternehmen über Jahre.

Bei Hofmann Automobilie war ich in der Kampagnenentwicklung flankierend dabei und setze seitdem wichtige Designprojekte um. Genau das macht die Arbeit spannend: Es geht nicht nur um ein schönes Keyvisual, sondern um Kommunikation, die im Alltag funktionieren muss. Auf der Baustelle. Im Autohaus. Auf Kleidung. Auf Fahrzeugen. In einer Zeitung für über 500 Mitarbeiter.

Sag´s mir so, denen so und den anderen anders.

Über 250 Meter Bauzaun-Kommunikation während des Umbaus sind eben nicht nur bedruckte Fläche. Sie sind Orientierung, Markenauftritt und Haltung nach außen. Ein Leitsystem für Kunden, Lieferanten und Mitarbeiter ist nicht nur Beschilderung. Es entscheidet darüber, ob Menschen sich zurechtfinden. Triathlon-Kleidung, Ausstellungsfahrzeug-Beklebung oder Mitarbeitermagazin sind keine einzelnen Jobs, wenn sie aus derselben Idee kommen.

Veränderung, mit Leitplanken möglich.

Für mich zeigt Hofmann gut, was Corporate Design leisten muss: Es braucht Wiedererkennbarkeit, aber auch Beweglichkeit. Eine Marke muss groß genug sein für Kampagne, Raum, Print, Digital, Event, Employer Branding und interne Kommunikation. Und trotzdem darf sie sich nicht jedes Mal neu erfinden.

Gute Creative Direction hält das zusammen. Sie sorgt dafür, dass aus vielen Aufgaben ein System wird. Aus Gestaltung wird Orientierung. Aus Kommunikation wird Vertrauen. Und aus einzelnen Designprojekten entsteht irgendwann ein Markenauftritt, der nicht nur gut aussieht, sondern im echten Betrieb trägt.

tbwrks